Meta、Google、TikTok最新产品政策速递（六） | Flat Ads MediaBuy

2024-11-01

Flat Ads拥有全球媒介采买（MediaBuy）业务，为方便广告主及时了解大媒体最新政策，Flat Ads将整理大媒体产品更新月报，欢迎大家关注我们及时了解最新行业动向。

01.Meta

推出全新视频生成式 AI 广告创意工具

-视频扩展

Meta 开始测试视频扩展功能，通过在每个视频帧中生成未见像素来无缝调整视频创意素材的宽高比，为用户打造更具沉浸感、更原生的体验。

-图片动画

只需一张静态图片，即可在 Instagram Reels 上生成视频创意。图片动画不仅帮助广告主克服了资源限制，还有效地延长了广告创意的使用寿命。

Meta 已开始推出这些新功能，并计划在明年年初前更广泛地推广。

Meta 正在测试企业关闭广告评论的功能

Meta 宣布正在测试一项新控件，允许企业关闭其 Facebook 和 Instagram 广告上的评论。Meta 认为此功能对于品牌在开展敏感广告活动或在高度敏感时期非常重要。目前只有少数企业可以使用评论控件，Meta 将继续测试和迭代此功能及其可用性。

02.Google

针对特定金融服务广告客户推出新的验证要求（2024 年 11 月）

Google 将更新其金融服务验证流程，针对在爱尔兰、新西兰、韩国和泰国宣传金融服务的广告客户推出新的要求。我们将从 2024 年 11 月 7 日开始执行该政策。

广告客户可以自行启动验证流程。当受影响的广告客户需要完成验证流程时，Google 会通过电子邮件或账号内通知告知对方。需要验证的广告客户若未能在 2024 年 11 月 7 日之前成功完成新验证流程，将无法再在相关的目标国家/地区展示金融服务广告。

请注意，代表受影响广告客户管理广告系列的代理机构和其他 Google Ads 客户也需要完成验证。

“Google 第三方政策”更新（2024 年 11 月）

2024 年 11 月，Google 将更新 Google 第三方政策，宣布针对严重违反或持续违反政策的第三方实施新的处罚措施。我们希望大力鼓励第三方协力促进健康生态发展，杜绝严重违反或持续违反政策的行为。第三方合作伙伴无视 Google Ads 政策的行为，可能会导致其丧失特权、从 Google 合作伙伴计划等 Google 第三方计划中除名以及账号被中止。

Google 会严肃处理违反此政策的行为，并将其视为严重违规行为。一旦发现违反该政策的行为，Google 会立即中止您的 Google Ads 账号，且不会事先发出警告，您也将无法再与 Google 合作投放广告。

“政治内容”政策更新（2024 年 10 月）

2024 年 10 月，Google 将更新“政治内容”政策，加入针对美国选举相关广告的临时限制，具体如下所示：

在美国选举日（即 2024 年 11 月 5 日）最后一轮投票结束之后，我们将暂停在美国投放与美国选举相关的广告，包括美国竞选广告以及涉及美国选举、相关流程或结果的广告。这是一项临时措施，我们会在此政策限制解除时通知广告客户。

这项临时限制措施不适用于由负责管理选举流程的州或联邦政府机构投放的公共信息宣传广告。