Meta、Google、TikTok最新产品政策速递（五） | Flat Ads MediaBuy

2024-09-27

Flat Ads拥有全球媒介采买（MediaBuy）业务，为方便广告主及时了解大媒体最新政策，Flat Ads将整理大媒体产品更新月报，欢迎大家关注我们及时了解最新行业动向。

01.Meta

1、节日促销：Meta 推出新的广告工具和格式

为了让广告主有更多选择，在节日季的合适时间向客户传达合适的信息，Meta 推出了新的广告工具和格式。

促销代码：

广告商可以在广告中突出显示促销代码，以便人们更轻松地申请折扣并帮助鼓励购买。

提醒广告：

广告商可以使用提醒广告来通知人们即将举行的活动、发布或促销活动。

站点链接：

企业还可以使用站点链接将多个着陆页添加到 Facebook 动态中的单个图片或视频广告中，帮助人们更轻松地导航到他们最感兴趣的内容。

显示附近地点：

Meta 将开始测试广告客户向最有可能在店内购物的人展示广告并突出显示附近地点的功能，以便人们可以轻松计划下一次购物。

向对特定地点感兴趣的人展示广告：

为了帮助企业吸引其所在城市或地区的游客、购物者和访客，Meta 推出了一种新的方式，让企业可以向对某个地点感兴趣的人展示广告。

广告主还可以将这些新工具与支持 AI 的 Advantage+ 购物广告系列结合使用，以进一步优化其效果。有了广告系列中更多的广告格式选择，广告主可以轻松实施创意多元化策略，以实现更高的广告系列效率和增量覆盖率。

Flat Ads 解读：
各种节日是许多广告主的重要营销节点，此次 Meta 推出的多个新广告工具和格式都能以更直接明了的方式触达目标用户，使用得当是能有效提升广告主在节日的营销成效的。当然不同的工具侧重的行业可能有所不同，建议广告主可以做一些测试。

2、消息功能受限申诉路径

对于因政策执行而遭遇Messenger消息功能限制的商企，如认为判定有误，现可提出申诉。申诉步骤为：前往“账户概览”>“Facebook账户”>“公共主页”，点击页面右侧“你可以做什么”窗口下的“申请复审”。

02.Google

1、“规避系统”政策更新（2024 年 11 月）

Google Ads 规避系统政策将于 2024 年 11 月更新。

如果广告客户已获得“赌博和游戏”认证，但在提交相应认证申请后发生了实质性变更，则必须重新认证，或者停止凭借已获认证宣传“赌博和游戏”政策适用范围内的产品。否则，相应广告客户将会被视为违反“规避系统”政策。实质性变更包括但不限于：广告客户的产品/服务发生变更（与向 Google 提供的任何许可或批准材料不一致）；广告客户对适用法规的遵从情况发生变化；广告客户的许可或其他对 Google“赌博和游戏”认证要求的遵从情况发生变化。广告主的地址或支付方式变动不属于这项“赌博和游戏”重新认证要求所述的实质性变更。

Google 会严肃处理违反此政策的行为，并将其视为严重违规行为。一旦发现违反该政策的行为，Google 会立即中止您的 Google Ads 账号，且不会事先发出警告，您也将无法再与 Google 合作投放广告。

2、“本地生活服务”政策更新（2024 年 11 月）

Google 将更新“本地生活服务”政策，禁止在西班牙投放宣传锁匠的广告。更新后的政策将于 11 月 4 日开始实施。

3、Google Ads“金融产品和服务”政策更新（2024 年 9 月）

Google 更新并重新整理了 Google Ads 的“金融产品和服务”政策，使内容更加清晰易读。更新后的政策于 2024 年 9 月生效，旨在为广告客户提供更加清楚明确的信息，“金融产品和服务”政策的实施不会有任何变化。

与之前一样，违反此政策不会导致账号立即被中止，Google 至少会提前 7 天发出警告。

4、“酒精饮料”政策更新（2024 年 9 月）

2024 年 10 月 1 日，Google 将更新 Google Ads 的“酒精饮料”政策。

Google Ads 将允许在波兰投放广告宣传与啤酒相关的信息。

广告客户可以在广告中宣传啤酒饮料和分享有关啤酒的信息，但不能销售酒精饮料或宣传其他类型的烈酒。

广告客户必须申请认证。

5、“赌博和游戏”政策更新（2024 年 9 月）

2024 年 9 月，Google 将更新 Google Ads“赌博和游戏”政策中针对希腊的具体规定。Google 将开始接受获得希腊博彩委员会资格许可的联属营销方投放广告。

广告客户必须申请认证。

“赌博和游戏”政策页面将在 2024 年 9 月 30 日该政策生效时更新。

2024 年 10 月 15 日，Google 将更新 Google Ads“赌博和游戏”政策中针对英国的具体规定。Google 将开始允许已在英国筹款监管机构 (Fundraising Regulator) 或苏格兰慈善登记处 (Charity Register) 注册的运营商投放广告来宣传抽奖销售、免费抽奖或抽奖活动。